Il logo di Catania candidata Capitale Italiana della cultura 2028
Un logo vivo, in continua trasformazione. Come l'Etna, come Catania.
Identità, creatività, immediatezza, efficacia comunicativa e ricchezza di significato: sono questi gli obiettivi che ci siamo dati per lo sviluppo del logo per la candidatura di Catania a Capitale Italiana della Cultura 2028. Un progetto articolato e complesso che abbiamo affrontato con grande senso di responsabilità ed inesauribile voglia di futuro, attingendo a piene mani alle nostre radici. Perché Catania è la nostra città, un patrimonio inestimabile di cultura, bellezza, arte, natura, storia, innovazione, dinamismo e vitalità che desideriamo valorizzare, promuovere e comunicare come sogna, come progetta, come merita.
Dal dossier al concept creativo: come nasce il logo della candidatura
Coerentemente con la visione e gli obiettivi del dossier di candidatura di Catania a Capitale Italiana della Cultura 2028, per il concept creativo del logo ci siamo ispirati all’Etna che, con le sue imponenti eruzioni e i continui sbuffi di lava, da sempre plasma il volto della città ed il temperamento dei suoi cittadini, facendone una realtà dinamica ed in continua evoluzione.
La costruzione del marchio ha origine proprio da uno sguardo verticale che segue e traccia con una linea il profilo dell’Etna, i diversi profili che ha assunto nella sua evoluzione nel tempo e che corre e si allarga in orizzontale fino al mare catturando i contorni dei Faraglioni di Aci Trezza. Linee fluide e irregolari come onde che si impennano e ricadono di colpo. Onde che, come nelle mappe geologiche e geotermiche dell’Etna, si propagano restituendo tutta la complessità e la forza del Vulcano, il calore che si diffonde, il suo moto continuo, l’energia che sprigiona, che è suono, catturato da inedite funzioni sinusoidali.
Così prende forma una narrazione visiva che restituisce il carattere dinamico di Catania, città continua che si proietta verso il 2028 con energia e un vibrante senso di identità.
Il marchio: energia in movimento
Il marchio creato per la candidatura di Catania a Capitale Italiana della Cultura 2028 si sviluppa secondo una forma sinuosa e dinamica, un’onda di linee che si muove e si espande quasi a formare un 8, simbolo dell’infinito, concetto di “senza limite” o “senza fine”.
Un motivo astratto che evoca l’identità di Catania nella sua natura, energia, tensione ed infinite possibilità per il futuro.
Un marchio fluido, dinamico, che racchiude in sé molteplici narrazioni e che si presta a diverse interpretazioni, con riferimenti al DNA culturale di Catania, alla coesistenza armonica di elementi naturali contrastanti quali il fuoco del Vulcano e l’acqua del mare, al flusso del tempo, le melodie liriche di Bellini, il velo rosso di Sant’Agata che fermò le colate laviche dell’Etna proteggendo la città.
Un progetto visivo che nella scelta delle cromie – il rosso e l’azzurro istituzionali – enfatizza i rimandi al magma dell’Etna e al cristallino del mare, donando profondità e vibrazione alle linee che compongono il marchio, appellandosi al senso di appartenenza dei cittadini che in quei colori riconosco una bandiera, una fede laica, una comunità unita dall’identità e dalla progettualità.
Dalla candidatura alle vie della città: le applicazioni del logo offline
Il logo e gli elementi del design system sviluppati sono stati utilizzati per il layout grafico del dossier di candidatura inviato al Ministero della Cultura e realizzato dalla società di consulenza ptsclas. In virtù della sua natura fluida, il logo e l’identità visiva creata, potranno essere utilizzati in campagne di OOH advertising, locandine di eventi culturali, pubblicazioni editoriali, merchandising ufficiale.
Web e canali social: le possibili applicazioni del logo online
Radicato e futuristico, il logo sviluppato desidera evocare ed esprimere l’essenza ed il potenziale di Catania, supportando le attività di comunicazione e marketing digitale dei progetti, eventi e iniziative culturali presentate nel dossier di candidatura e personalizzando i canali social e l’esperienza di navigazione del sito web ufficiale di Catania 2028 che verranno realizzati in caso di esito positivo della candidatura.
Il logotipo e gli elementi del design system
Oltre al marchio, il progetto visivo sviluppato per Catania 2028, è costituito da un logotipo che, disposto verticalmente, accompagna il visual astratto e contribuisce all’equilibrio del progetto grafico, con una scelta tipografica distintiva, chiara e contemporanea. La lettera “A” che chiude Catania è realizzata con un tratto originale disegnato ad hoc per richiamare la forma di una freccia verso il futuro, ma anche un picco montuoso, omaggio all’Etna. La dicitura “Capitale della Cultura 2028” è inclusa in basso, completando il messaggio e rafforzando l’obiettivo della candidatura.
