Catania è Casa: la campagna di comunicazione ambientale
Facciamo la differenza.
Catania è Casa è la campagna di comunicazione ambientale voluta dal Comune di Catania per contrastare l’abbandono selvaggio dei rifiuti e sensibilizzare sulla necessità del corretto smaltimento attraverso la raccolta differenziata. Con l’obiettivo di lanciare un appello al senso civico, invitare a prendere coscienza e adottare le buone pratiche nella gestione rifiuti, abbiamo sviluppato una campagna di comunicazione omnicanale, strutturata su 6 mesi di attività.
Concept, Claim & Visual design
Catania è la nostra casa, quella in cui siamo nati e quella in cui abbiamo scelto di costruire il nostro futuro. Una metropoli dalle infinite bellezze, contrastate dalle cattive abitudini di quanti la sporcano e la deturpano. Da questo concept al claim ufficiale della campagna e al suo payoff, “Catania è Casa. Basta poco per rovinarla. Basti tu per fare la differenza”, che punta sul senso di appartenenza alla città, all’orgoglio di una comunità in cui ciascuno ha la responsabilità di contribuire a difendere e diffondere la bellezza. Declinato sulla brand identity, il concept ha trovato la sua naturale evoluzione in un visual design immediato e accessibile, fatto di font contemporanei e di facile lettura, colori ufficiali della città, layout manifesto e testi brevi e memorabili.
OOH Advertising: Teaser & Testimonial
A supporto del progetto abbiamo sviluppato due importanti campagne outdoor pianificate su impianti affissione, bus e metro. La 1ª è stata concepita come un teasing, con l’obiettivo di catturare l’attenzione, incuriosire ed offrire ai cittadini la possibilità di scoprire di più attraverso un Qr Code dinamico collegato alla landing page dedicata. Lo stesso visual è stato utilizzato per la copertura delle tribune spettatori del “Catania Summer Fest” 2024 al Giardino Bellini.
Per la 2ª campagna di affissioni, invece, abbiamo messo al centro i catanesi, le eccellenze, i buoni esempi, i personaggi iconici: la cantautrice Carmen Consoli, la schermitrice Alberta Santuccio, il cantautore Mario Biondi, l’attrice Ester Pantano, l’allenatore della squadra Under 19 del Catania FC Marco Biagianti, la cantautrice Anna Castiglia, lo specialista street food Gaetano Finocchiaro, l’alunno di II elementare Alessandro. Tutti insieme a rappresentare un appello corale a fare la differenza.
Project management, piano media multicanale & Spot video
Coerentemente con il piano media multicanale elaborato con l’obiettivo di raggiungere e coinvolgere un target trasversale di cittadini e sensibilizzare verso le buone pratiche della differenziata, sono stati creati 8 spot video ufficiali diffusi su emittenti TV locali e canali social ufficiali del Comune di Catania. Gli spot, prodotti con la regia di Zavvo Nicolosi e Giovanni Tomaselli (Ground’s Oranges) ed in collaborazione con Katania Studio, hanno visto la partecipazione dell’attore teatrale e cinematografico Tuccio Musumeci, dell’attrice e regista Donatella Finocchiaro, del rapper catanese L’Elfo, del content creator @stefanoconlaesse, dell’attore Gino Astorina, dei musicisti del Teatro Massimo Bellini e del Conservatorio Vincenzo Bellini Catania, dei volontari del Comitato Cittadino Federico II “Catania al Centro” e di numerosi attori e comparse frutto di un corale lavoro di scouting e pr.
Web design, content creation, ads & Influencer marketing
Spot, originali reel creati da influencer selezionati e contenuti di carattere informativo ed educativo, creati in collaborazione con la piattaforma di e-learning Tutì, sono stati diffusi sulle principali piattaforme social e sostenuti da un piano strategico di investimenti ads.
Coinvolti dai messaggi della campagna, sono stati tanti i catanesi a supportare Catania è Casa sui social con UGC e nella vita quotidiana con eventi di clean up.
I messaggi di sensibilizzazione per la riduzione dei rifiuti ed il corretto smaltimento sono stati veicolati, infine, attraverso la landing page disegnata e sviluppata ad hoc e aggiornata in sincro con l’avanzamento del progetto.
