Museo Archeologico Nazionale di Reggio Calabria
Il rebranding che porta la storia nel futuro
Oggi i musei non sono più solo custodi del passato, ma attori dinamici del presente e asset strategici per il futuro. Per supportare questo nuovo ruolo, è fondamentale costruire un’identità forte e riconoscibile o rinnovarla con un rebranding virtuoso e lungimirante come quello che abbiamo sviluppato per il Museo Archeologico Nazionale di Reggio Calabria, famoso per ospitare i Bronzi di Riace, ma custode di una ricca collezione di reperti provenienti da tutta la regione, dalla preistoria all'età romana, da valorizzare, promuovere e comunicare in modo più attuale, coerente e proiettato al futuro.
Alle origini della nuova identità: concept, logo, payoff
Con l’obiettivo di conferire al museo un’immagine contemporanea, ma intimamente connessa alla sua storia, al territorio e alla sua missione pubblica, abbiamo avviato il processo di rebranding partendo dall’ascolto e dalla collaborazione attiva con il Direttore del museo Fabrizio Sudano ed il suo team, dallo studio delle collezioni e dall’analisi dei player nazionali ed internazionali.
Non solo strategia e creatività, ma tanta tanta responsabilità culturale, che ci ha guidati nello sviluppo del concept prima e del nuovo logo poi: un monogramma composto dalle iniziali di Reggio Calabria che crea un segno grafico unico e distintivo, in cui ogni elemento è importante e più elementi insieme si fanno narrazione della storia del territorio e del Mediterraneo.
A questo abbiamo affiancato il nome per esteso del museo, allontanando il vecchio e poco efficace acronimo MArRC, e aggiunto un payoff strategico che restituisce luce e valore a tutti i reperti museali, non solo i Bronzi, e amplifica la portata comunicativa del logo.
I tesori del design system: typography, color palette, icons
Un brand non è solo un logo, ma un sistema di elementi che insieme evocano un’identità distintiva e autentica e costruiscono un rapporto emotivo e profondo con il pubblico, fatto di rimandi, memorie, suggestioni, ispirazioni, valori, visioni.
Così per il rebranding del museo abbiamo sviluppato un carattere tipografico con rimandi al mondo ellenistico, una font funzionale, accessibile ed al contempo dotata della forza visiva e comunicativa necessaria per supportare il viaggio nella storia proposto dal museo.
Allo stesso modo abbiamo selezionato ogni sfumatura della color palette primaria e secondaria: il terracotta per richiamare i reperti in ceramica, il rosa tenue a simboleggiare i popoli della Magna Grecia, il blu del Mar Mediterraneo, l’oro dei gioielli, l’ottanio a richiamare il colore del bronzo ossidato.
Completano il progetto le originali icone grafiche disegnate ad hoc per incrementare l’accessibilità del museo, veicolando in modo immediato ed inequivocabile i key message e le informazioni di servizio dell’istituzione.
Da museo a esperienza: segnaletica, merch, ticket, abbonamenti
Tutti gli elementi del design system si ritrovano e danno vita alle tante personalizzazioni grafiche sviluppate per il museo.
Dalla segnaletica esterna ed interna creata per rinnovare l’identità e migliorare la visita della struttura e delle varie collezioni museali, ai nuovi ticket e abbonamenti disegnati per supportare in modo consistente la comunicazione museale, per finire con il merchandising ufficiale, realizzato per diventare il ricordo di un’esperienza unica da portare con sé.
Accessibilità, inclusività, innovazione: il nuovo sito web del museo
Parte fondamentale del processo di rebranding, la progettazione e lo sviluppo del nuovo sito web del Museo Archeologico nazionale di Reggio Calabria, una piattaforma virtuale efficiente e performante pensata per rendere fluida e intuitiva la UX e ricreare l’esperienza immersiva del museo e delle sue collezioni, eliminando le barriere geografiche e guadagnando visibilità a livello internazionale.
Collaborazione, rinascita e futuro del territorio
Un progetto articolato e complesso che fa del Museo un simbolo di rinascita e un potente strumento di marketing territoriale per il futuro di Reggio Calabria e di tutta la regione.
Un percorso che abbiamo il piacere di condividere con Comin & Partners, società di consulenza strategica di comunicazione e relazioni istituzionali che cura la comunicazione social e le PR.
